农贸市场定位:农贸市场建设中的先锋使者。
更新时间:2019-12-04

    在农贸市场,乃至任何一个项目的建设经营过程中,定位都非常重要。一些开发商不懂商业,没有做具体的农贸市场定位分析,就直接交给设计院完成,最朴素的想法就是找市中心、人流大的地方临街划铺,同样的弊病在当前的很多的新建的专业农贸市场项目中也普遍存在,不管项目未来经营什么,先建起来再说。这样的想法,正是众多市场经营失败的根源。找清农贸市场的定位,对于农贸市场的先期建设和后期运营都起着不可取代的作用。


农贸市场定位— 杭州一鸿市场研究中心


    农贸市场经营方式是中档、高档、还是低档?市场的主要顾客的消费程度如何?市场内部的业态布置是否经过考量,符合实际要求?招商范围主要面向什么方向?这些问题都需要得到完美的解答,而由这些信息汇总而成的结果,就是农贸市场定位。


    在进行正式的农贸市场定位前,对于农贸市场周边的考察必不可少。


    市场建设选定区块周边是否存在足够的潜在用户,竞争关系如何,有无强大的竞争对手,周边居民对市场的期望程度如何?有无抵触心理?当地的政府对于农贸市场的建设有无扶持政策?这些都是在农贸市场建设初期就要考虑的。


农贸市场定位— 杭州一鸿市场研究中心


    有效的调研能够帮助农贸市场打下坚实的基础,接下来便要根据得到的情报具体考虑农贸市场的位置以及业态,两者必须契合周边居民的消费需要以及消费习惯,按照周边居民的消费能力,也要完成对于市场的经营路线究竟是走亲民还是高端路线的决定。


    在上述几项定位完成后,便可开展农贸市场的具体建设,务必要进行符合定位的装修与设计,以便在建造过程中投入适量的资金,放置资金投入短缺或过剩而造成实际建设与定位不相符的下场,导致后续经营出现问题。


    建造完成后,招商问题是必须要考虑的点,此时必须根据已经确定的农贸市场定位招收适合的经营户人选,若随意招商,没有进行规范把控,后续经营难以维系,根据定位而打出的宣传噱头无法达成,最后也只能招来顾客的厌弃,从而导致市场经营的失败。


农贸市场定位— 杭州一鸿市场研究中心


    经过系统的农贸市场调研工作,结合自身优势,规避自身劣势,找准目标群体,在农贸市场建设之前做好基础工作,确决定好农贸市场的定位并有足够的执行能力,最终才能取得良好的效果

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